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我國我國空調行業競爭環境五力模型分析
發布時間:2017-06-27 16:35 點擊量:
摘要導讀: 參考觀研天下發布《 2017-2022年中國 空調 行業發展現狀及盈利空間評估報告 》 一、供應商的議價能力 目前我國空調行業的供應商分散程度較高,不完全存在單一依靠某一供應商的情況

       一、供應商的議價能力
       目前我國空調行業的供應商分散程度較高,不完全存在單一依靠某一供應商的情況。從總體來看,供應商對空調制造企業的討價還價能力是較弱的,空調制造企業具有一定的優勢。但目前我國的空調企業針對關鍵部件變頻控制器存在依賴,主要由國外企業控制,對供應商的討價還價能力普遍較弱。
       二、購買者的議價能力
       隨著居民生活水平的提升以及消費觀念的不斷轉型,我國消費者對空調產品的各種要求也越來越高,市場上的空調產品更新速度不斷加快。為了更好的占據市場,各大空調品牌也在不斷加大研發投入,降低生產成本;國內和國外知名空調企業競爭的加劇,不僅推動了產業的發展,提升了產品質量,同時也給消費者帶來了更多的選擇。2015年開始我國空調行業庫存出現了嚴重積壓,市場上供大于求。就整個行業而言,購買者的可選擇性較大,議價能力較強。
2016年我國空調線上和線上銷售價格比較
資料來源:公開資料整理
       三、新進入者的威脅
       一方面空調行業對技術和人才的要求較高,其進入門檻相比一般制造業而言較高。另一方面格力、海爾、美的等幾大主要品牌占據國內大部分空調市場,并且其品牌集中度和消費者的認知度越來越高,這些企業在產品研發、市場銷售、售后服務方面已經形成了比較完善的產業鏈。另外,隨著國內消費者對于空調產品質量、能耗指標要求等方面的要求不斷提高,進入門檻又進一步的提高,導致進入成本和退出成本都增加,這些都給擬進入空調行業的企業造成了結構性障礙。
       四、替代品的威脅
       一方面,受技術水平限制,目前空調類產品的功耗以及安裝使用成本相對其他產品而言依然較高。另一方面,空調的日常用途主要包括制冷和制熱,在我國的夏季,消費者更加注重降溫效果。但在降溫方面目前市場上存在多種類型的產品,比如電風扇、加濕器等,這些產品一方面功耗低,降溫效果明顯。另一方面安裝成本低,使用方便。在制熱方面,空調在我國南方地區冬季用來供暖,但隨著電暖等制暖產品的出現,對空調的銷售產生了一定的影響。而在我國北方地區,居民更傾向于冬季采用天然氣地暖供暖,對空調供暖的需求并不是很大。
2006-2015年全國家用電風扇產量增長速度(%)
資料來源:公開資料整理
       五、同業競爭者的競爭程度
       空調制造企業國內目前主要的競爭品牌有:美的電器(000527)、青島海爾(600690)、志高控股(HK0449)、海信科龍(000921)、奧克斯等。在家用空調領域,出現了格力、美的、海爾三足鼎立的局面,競爭激烈。同時,隨著居民消費的逐步升級,我國高端空調市場的競爭日趨白熱化。另外,在經濟全球化的今天,國外的大品牌也開始和國內企業展開積極競爭,國外的品牌主要包括:西門子、松下,三菱等。
2010-2015年空調產量及增長率
資料來源:公開資料整理
2016中國空調市場消費者認可品牌
資料來源:公開資料整理
資料來源:觀研網,轉載請注明出處(XZJ)。
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