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2018年中國涼茶行業競爭格局:王老吉與競品份額拉開【圖】
發布時間:2018-07-26 09:38
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       一、競品謀求上市

       競品2年的時間兩次換帥,2016年王強接任陽愛星,2018年3月競品官方公布李春林成為競品總裁,原總裁王強以及副總經理徐建新離職。2018年3月21日,競品官方發布了《2018-2020年中期發展規劃》,提出集團戰略目標:二次創業,開源節流,整合優勢資源,三年內實現公司成功上市,且競品在冠名中國好聲音四季之后,2016年不再冠名中國好聲音,可以看出來競品對費用的控制,有利于行業競爭趨緩。


競品最近高管變動

圖表來源:公開資料整理

競品中國好聲音歷年冠名費

圖表來源:公開資料整理

       二、王老吉與競品份額拉開

       過去幾年王老吉在線上的廣告投入始終保持在2-3億,原因在于王老吉在涼茶行業的品牌形象已深入人心,占據了消費者心智。然而競品在重新樹立品牌之初,需要投入大量的廣告,導致二者在費用投入上不對等,結果是競品會成為價格戰的妥協方。

       由于無法獲取競品的公開數字,我們以清遠JDB的收入增速大概代替競品的收入增速。(清遠JDB是為競品集團公司中為品牌飲料獨家提供濃縮液的公司。)2014-2017年王老吉的收入復合增速為6.5%,而清遠JDB的收入復合增速為-15%,王老吉逆勢而上,除了2016年收入無增長,其他年份增速均在10%左右。

       根據2014年的基礎數據以及近年二者的增速,我們預計目前王老吉在涼茶的市占率已經成為第一,從2014年王老吉以28%的市占率位居第二到2017年已經實現了反超。


王老吉收入增速快于和其正

圖表來源:公開資料整理

       參考觀研天下發布《2016-2022年中國涼茶產業規模調查及十三五投資方向研究報告

清遠加多寶收入及增速

圖表來源:公開資料整理

2014 年涼茶行業競爭格局

圖表來源:公開資料整理

2017 年涼茶行業競爭格局

圖表來源:公開資料整理

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